Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
dc.contributor.author | Álvarez Álvarez, Alicia María | - |
dc.date.accessioned | 2024-01-17T01:35:28Z | - |
dc.date.available | 2024-01-17T01:35:28Z | - |
dc.date.issued | 2023-07 | - |
dc.identifier.citation | Álvarez, A.(2023). Enfoque social y estratégico de la comunicación, la publicidad y la responsabilidad social empresarial. Revista Pensamientos, año 2, núm. 4 (julio-diciembre 2023), pp 8-19. Santo Domingo: Universidad APEC | en_US |
dc.identifier.issn | 2811-4833 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.unapec.edu.do/handle/123456789/971 | - |
dc.description | Alicia María Álvarez Álvarez es Doctora en Comunicación Social de la Ceindo, Escuela Internacional de
Doctorado, Universidad Abat Oliba CEU, Programa de Comunicación
Social, Barcelona. Es Diseñadora de Comunicación Visual y Máster en
Ciencias de la Comunicación (Especialidad Comunicación Organizacional). En su labor académica se
desempeña como directora de la Escuela de Artes y Comunicación,
Facultad de Humanidades de la Universidad APEC. Es también docen-
te de dicha escuela y del Decanato de Posgrado. Es miembro de la Red
Iberoamericana de Investigadores en Publicidad y de la Red Iberoamericana DirCom y así como de la Red Internacional de Historiográficos de la Comunicación. Es asesora integrante del Comité
Consultivo Internacional de Joan Costa Institute y representante de
éste en República Dominicana. Se desempeña además como especialista en comunicación visual corporativa en la creación de marcas y Manuales de Identidad Visual Corporativa y en la consultoría en comunicación
estratégica e imagen. Ha publicado diversos artículos sobre diseño y
comunicación corporativa, así como dos libros sobre Comunicación Organizacional e Imagen Corporativa. Ha
sido conferencista y ponente en diferentes eventos nacionales e internacionales sobre Diseño, Publicidad y
Comunicación Corporativa en Cuba, México, República Dominicana, Bélgica, Chile, Puerto Rico, Ecuador,
Perú, Bolivia y Colombia. | en_US |
dc.description.abstract | RESUMEN | La sociedad exige de las organizaciones que tengan actitudes socialmente responsables. Por eso
crece el número de organizaciones que tributan al cuidado y desarrollo del entorno, a través de
las políticas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Las organizaciones han dejado de
ser entes económicos simples para convertirse en grandes actores sociales. La presente investigación es de tipo documental bibliográfico, y por su enfoque cualitativo utiliza la entrevista personal; tiene como objetivo analizar la comunicación y la publicidad social como variables estratégicas en esa relación simbiótica con la responsabilidad social empresarial. El resultado indicó que la RSE y la publicidad social son vectores y variables estratégicas de la gestión de comunicación de las organizaciones. En el decurso de la investigación, al analizar la influencia de la Publicidad Social en el éxito de
las estrategias de Responsabilidad Social Empresarial también encontramos dos tendencias
bien marcadas: los que entienden que la Publicidad Social influirá en el éxito de las estrategias de la RSE en la medida en que se logre sinergia entre las dos —y eso tiene mucho que ver con el desarrollo que la sociedad le da a esos
temas y la aceptación a sus comportamientos de compra— y los que consideran que la Publicidad Social y/o Marketing con causa no es RSE y por ende, no se acepta en una misma acción estratégica. De ahí que estamos en presencia de dos paradigmas contrapuestos que ameritan que desde una posición pragmática objetiva y dialéctica, y teniendo en cuenta que la comunicación es un proceso continuo en constante cambio y trasformación, se investiguen desde una mirada científica, sociológica y holística. // ABSTRACT | Society demands that organizations adopt socially responsible attitudes. Therefore, the number of organizations contributing to the care and development of their surroundings through Corporate Social Responsibility (CSR) policies is increasing. Organizations have evolved from simple economic entities into significant social actors. This research is of a documentary nature and due to its qualitative approach, employs personal interviews. Its objective is
to analyze communication and social advertising as strategic variables in the symbiotic relationship with
corporate social responsibility. The results indicate that CSR and social advertising are key vectors and
strategic variables in organizational communication management. During the course of the research, while
analyzing the influence of Social Advertising on the success of Corporate Social Responsibility strategies,
two distinct trends emerged: those who believe that Social Advertising will impact the success of CSR
strategies as long as synergy is achieved between the two —which depends significantly on societal
development and consumer acceptance of these issues— and those who argue that Social Advertising
and/or Cause Marketing are not CSR, therefore, should not be integrated into the same strategic action.
Consequently, we are confronted with two opposing paradigms that warrant a pragmatic, objective, and
dialectical approach, considering that communication is an ongoing process subject to constant change and
transformation. These issues should be investigated from a scientific, sociological, and holistic perspective | en_US |
dc.language.iso | es | en_US |
dc.publisher | Universidad APEC | en_US |
dc.subject | Responsabilidad social empresarial | en_US |
dc.subject | Comunicación social | en_US |
dc.subject | Comunicación publicitaria | en_US |
dc.subject | Mercado social corporativo | en_US |
dc.subject | Publicidad social | en_US |
dc.subject | Stakeholders | en_US |
dc.subject | Corporate social responsibility | en_US |
dc.subject | Social communication | en_US |
dc.subject | Advertising communication | en_US |
dc.subject | Corporate social market | en_US |
dc.subject | Social advertising | en_US |
dc.title | Enfoque social y estratégico de la comunicación, la publicidad y la responsabilidad social empresarial | en_US |
dc.type | Article | en_US |
Aparece en las colecciones: | Pensamiento: Revista Facultad de Humanidades (Año 2, Número 4, julio-diciembre 2023)
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